Performance Marketing bezeichnet einen Bereich des Online-Marketings, der den Einsatz von Online-Marketing-Instrumenten obliegt. Diese Marketing-Form wird ähnlich wie bei Web Analytics hauptsächlich durch eines gekennzeichnet: Messbarkeit. Denn beim Performance Marketing wird die Leistung eines Unternehmens erhöht anhand messbaren Marketing-Maßnahmen. Die üblichen Kennziffern zum Messen dieser Maßnahmen sind sogenannte KPIs (Key Performance Indicators). Die gängigsten KPIs sind:
- Cost per Click (CPC)
- Cost per Lead (CPL)
- Cost per Sale (CPS)
- Anzahl der Seiten pro Besucher
- Neuabonnenten eines Newsletters
- Anfragen über ein Online-Formular
- Anzahl der erreichten Website-Ziele
- Anzahl und Umsatz von Bestellungen über einen Online-Shop
- Traffic pro Besucher einer Website
- Traffic pro Besucher über Werbekampagne